Cartell Clothing opent tijdens het weekend van zaterdag 11 en zondag 12 mei de deuren van hun tweede pop-up store in Halle. Het kledingmerk is een echt familiebedrijf en wordt gerund door de broers en zus Decoster, Dries (25), Charlotte (22) en Florian (20). Cartell Clothing focust zich op twee belangrijke pijlers: het promoten van jonge kunstenaars via hun kledingmerk en duurzaamheid. Cartell werkt per collectie samen met een kunstenaar en laat de artiest binnen die collaboratie ook vrij om volledig zijn eigen ding te doen.

Ook ecologie draagt het merk hoog in het vaandel: ‘We wilden dit project niet doen als het niet biologisch was, en nu kunnen we het ons niet meer permitteren om niet biologisch te werken. We werken uitsluitend met 100% biologisch katoen. Dat is een natuurlijke vezel die minder water verbruikt dan standaardkatoen’, zegt Florian. ‘Onze drukker werkt enkel met biologische inkt en daarbovenop worden er tijdens de productie geen chemicaliën gebruikt. Het afval wordt ook gerecycleerd in de veevoederindustrie.’

 

C-art-tell

‘De naam van het merk heeft twee betekenissen. Als eerste heb je ‘cartel’, een groep van mensen die samen één doel willen verwezenlijken. Als je het woord gaat ontleden en splitsen in ‘c-art-tell’, zie je de dubbele lading. We willen een aanspreekpunt zijn voor kunstenaars die iets anders willen doen met hun kunst. Cartell Clothing wil praten met en over kunst en hun makers.’

‘Voor de eerste collectie werkten we samen met onze zus Charlotte Tom Decoster (CTD) als kunstenares. Zij is een grafisch ontwerpster en beeldende kunstenaar. Haar limited edition collectie werd verkocht in de eerste pop-up store. Voor onze nieuwste collectie werkten we samen met een nieuwe kunstenaar, Siene Hollemans. Siene is een beeldend kunstenares uit Gent.  Ze legt haar eigen leefwereld vast aan de hand van foto’s en tekeningen, die reconstrueert ze daarna tot een nieuw gegeven.’

‘We geven de artiesten ook altijd volledige carte blanche. We bespreken eerst met de drukker wat er allemaal mogelijk is en vanaf dan laten we de artiest volledig los. Niets is te gek. Zo leveren ze altijd geweldige en creatieve ideeën af, waaruit wij de beste selecteren.’

 

Familiezaken

‘Ikzelf had al langer het idee om iets met kledij te doen, het liefst in combinatie met kunst. Ik was 16 toen ik er serieus over begon na te denken een eigen merk op te richten, maar het bleef vooral bij dromen. Tot ik in de zomer van 2018 mijn broer en zus erbij betrok. Toen is de bal echt aan het rollen gegaan. In ons gezin staat kunst centraal, maar het viel ons op dat dat niet bij iedereen het geval is. Veel mensen moeten vaak een zekere drempel over bij kunst. Zo is het idee ontstaan, we wilden jonge kunstenaars promoten en tegelijkertijd kunst heel toegankelijk maken zodat het iets wordt voor iedereen. Iedereen draagt kleren, dus waarom geen kleren aandoen waar kunst op staat?’

‘Het is enorm fijn om samen te werken met mijn broer en zus. We zijn alle drie heel koppig, maar we hebben wel allemaal hetzelfde doel voor ogen. We kunnen alle drie niet goed om met commentaar, maar eens de violen gelijkgestemd zijn, loopt de samenwerking altijd wel vlot. We weten perfect wat we wel en niet kunnen zeggen tegen elkaar.’

 

Toekomstplannen

 ‘Als we luidop durven dromen, zouden we graag doorbreken met Cartell Clothing. We beperken ons sowieso tot een beperkte oplage zodat het merk zijn exclusieve karakter behoudt. De droom is natuurlijk om met bekende artiesten te werken. We zouden dan ook een stapje verder willen gaan dan kledij, en eventueel videocontent gaan creëren.’

‘Maar voorlopig blijven we met onze beide voeten op de grond en wachten we af wat de pop-up brengt. Momenteel blijft alles vrij lokaal. Wat niet erg is, het is fijn om te zien dat de mensen met onze kledij rondlopen. Als onze tweede pop-up een succes is, zouden we graag voor de volgende pop-up verhuizen naar Brussel. Maar dat is nog niet voor morgen.’


Dit weekend opent de pop-up store haar deuren van 11 uur tot 18 uur.  Voor meer informatie kan je terecht op de website, of je kan de Facebook-pagina nakijken.